Existen muchos mitos respecto de la nueva era digital que necesitan ser derribados pues de lo contrario no estaríamos entendiendo este promisorio mercado y sus oportunidades. Este artículo está dirigido principalmente a productores, publicistas, ejecutivos de televisión e incluso consumidores.

Mito #1: La TV ha muerto

Comencemos dejando en claro que definitivamente no ha muerto. La verdad, no ha estado ni siquiera cerca de eso. De hecho, hoy hay más contenido que nunca, incluso Twitter tiene un canal. La forma de derribar este mito es entender que la definición de televisión ha cambiado. Ya no vemos televisión de forma linear, en un horario establecido donde prendemos y apagamos un dispositivo. Hoy seleccionamos, compartimos y nos involucramos en un modelo personalizado de contenido audiovisual. Hemos cambiado el clásico “zapping” con el control remoto por una interfaz con cientos de contenidos simultáneos y disponibles de manera instantánea. No es diferente lo que hoy es Netflix para la televisión digital de lo que en 1980 era HBO para el TV cable. Simplemente, eran compañías que distribuían y producían un excelente contenido audiovisual.

Mito#2: Las empresas de comunicación están preparadas para la era digital

El segundo mito que queremos derribar es la idea de que las organizaciones relacionadas con la comunicación están preparadas para esta nueva era digital. Efectivamente, organizaciones contemporáneas y elementalmente digitales como Netflix están más preparadas, pero muchas que existían antes de la llegada del mundo digital todavía se están preguntando cómo quieren prepararse para esta nueva era. Sí tienen claro cómo hacer su contenido disponible para las diferentes plataformas y marketplaces digitales, pero ignoran la información para definir el “cómo” y “dónde” presentar su contenido. Muchas compañías han estado liderando la industria por hace más de 65 años, por lo que su desafío hoy pasa por entender cómo definir el contenido para el espectador digital. Y existe un elemento que es clave: la experiencia del contenido debe que ser personalizada para cada espectador.

Mito#3: A los consumidores no les gusta la publicidad

Uno de los mitos más difíciles de derribar es que a los consumidores no les gusta la publicidad. De hecho, varios estudios recientes en esta materia dicen que más del 50% de la generación Z (la generación más joven que los millenials) disfruta de ver anuncios. La clave es que tienen que ser anuncios personalizados, no ofensivos y por sobre todo, relevantes para el espectador.

Mito#4: Las empresas de publicidad están preparadas para la era digital

Anuncios personalizados son el futuro de la monetización del contenido digital y el mercado no está preparado. En la televisión tradicional se vende y anuncia un contenido a un sólo gran mercado, posible segmentarlo sólo en función del horario; mientras que en la televisión y el contenido digital se trabaja con anuncios dinámicos y contenido altamente relevante y personalizado para cada espectador.

La forma en que compramos anuncios y propaganda también ha evolucionado. Desde el punto de vista más técnico, el espacio publicitario tiene un largo camino por recorrer para poder llegar a integrar de manera dinámica contenido personalizado y relevante con vídeos de alta calidad en un ambiente rápido y seguro. Por otro lado, es necesario que los vendedores de los espacios publicitarios tradicionales dejen el miedo a perder sus trabajos y se transformen en los nuevos pilares da la revolución de los espacios publicitarios digitales para que así la industria en general pueda surgir. Ya vimos esta resistencia hace un par de décadas cuando los líderes de la radio transmisión veían venir lo inevitable. Y muchos líderes de esos negocios se dedicaron a abrazar el cambio en vez de luchar contra él y redefinieron sus negocios con éxito.

Créditos: Jason Friedlander, VERIZON Digital Media Services.